Dzīvnieku izmantošana reklāmās un filmās ir plaši izplatīta un, lai gan ir zināms, ka parasti šie dzīvnieki netiek pienācīgi aprūpēti, ietekme, ja televīzijā tiek novēroti dzīvnieku gadījumi ar cilvēkiem, nav zināma.
Interesanta suga to izpētīt ir šimpanzes (Pan troglodytes), jo tā ir suga, ko plaši izmanto filmās un televīzija pēdējos gados, neskatoties uz milzīgajiem draudiem, ko rada brīvība.
Vai šimpanzes ir apdraudētas?
Neskatoties uz to, ka šimpanzes ir apdraudētas savvaļā, tās joprojām ir dzīvnieki, kurus ASV un citās valstīs izmanto kā mājdzīvniekus. Ir daudzi zinātnieki, kuri brīdina, ka, redzot dzīvniekus blakus cilvēkiem vai tos atdarinot, var domāt, ka tie ir mazāk apdraudēti vai ka viņi ir labi mājdzīvnieki.
2005. gadā Linkolnas zooloģiskajā dārzā tika veikta aptauja, kurā viens no jautājumiem bija, kuras pērtiķu sugas ir visvairāk apdraudētas. Lielākā daļa respondentu piekrita, ka gorillas (95%) un orangutāni (91%) ir apdraudētasBet tikai 66% aptaujāto domāja, ka šimpanzes ir apdraudētas.
Kad šie paši cilvēki tika informēti, ka visas trīs sugas ir apdraudētas, tika uzdoti iemesli, kāpēc šimpanzēm bija atšķirīgas atbildes. Trešā daļa aptaujāto atsaucās uz savu klātbūtni filmās vai televīzijāTāpēc dzīvnieku redzēšana ar cilvēkiem šajos plašsaziņas līdzekļos varētu ietekmēt viņu uztveri. Gadā veikta līdzīga aptauja Lielā pērtiķu uzticība Aiovā tas deva līdzīgus rezultātus.
Kā attēli ietekmē mūsu uztveri?
2011. gadā Stīvena R. Rossa vadītais pētījums ar vēl vairāk pierādījumiem mēģināja parādīt, kā, redzot dzīvniekus kopā ar cilvēkiem, mēs uzskatām, ka tie ir piemērotāki kā mājdzīvnieki un mazāk apdraudēti. Par to, respondentiem tika parādīti 48 dažādi attēli, kuros apvienoti dažādi foni (piemēram, šimpanze uz dīvāna vai šimpanze džungļos), un šimpanzi varēja ģērbt ar drēbēm vai bez tām, un cilvēkus pavadīt vai nē.
Pēc tam, kad respondentiem bija parādīti daži no šiem attēliem, tika uzdoti divi jautājumi: viens attiecas uz šimpanzes aizsardzības statusu, bet otrs - par mājdzīvnieka turēšanu.
Darbs parādīja, ka, redzot dzīvniekus kopā ar cilvēkiem, respondenti domāja, ka viņi ir mazāk apdraudēti un ir labi mājdzīvnieki. Lai gan fonda ietekme nebija tik nozīmīga, tā ir taisnība šimpanzes klātbūtne mājā lika respondentiem domāt, ka viņi ir vairāk piemēroti kā mājdzīvnieki.
Reklāmu ietekme
Tajā pašā gadā Djūka universitātes komanda mēģināja parādīt, kā šimpanzes izmantošana reklāmās ietekmē arī to saglabāšanu. Šajā studijā, 165 cilvēki skatījās trīs plankumi reklāmas: viena bija šimpanžu aizsardzība, otra šimpanzes izmantoja izklaidei, bet otra - šimpanzes ierakstīšana viņu dzīvotnē.
Šajā darbā pētnieki redzēja, kā tie, kuri bija redzējuši paziņojumu par saglabāšanu, visdrīzāk norādīja uz to, ka šimpanzes ir apdraudētas un nav mājdzīvnieki, kam sekoja tie, kas savā dzīvotnē bija redzējuši šimpanzes video.
Visbeidzot, tiem, kas redzēja, kā šimpanzes uzvedas kā cilvēki, reklāmās, kurās viņi bija ģērbušies un dzīvnieki bija redzami mijiedarbībā ar cilvēkiem, bija mazāk dots, lai izprastu šos jēdzienus. Dalībniekiem tika samaksāts, un viņiem tika dota iespēja ziedot šīs sugas saglabāšanai, ko galvenokārt darīja tie, kas bija redzējuši saglabāšanas reklāmas.
Izmantojot šos mehānismus, ne tikai televīzijas kampaņas var ietekmēt to, cik apdraudēti mēs uzskatām dzīvniekus: Pašbildes ar dzīvniekiem vai nevajadzīga mijiedarbība ar tiem var nodot to pašu vēstījumu un kaitēt savvaļas dzīvnieku saglabāšanai.